La evolución de la publicidad programática ha sido, sencillamente, asombrosa.
El crecimiento de los datos, las plataformas, el inventario y las opciones de medios no tiene precedentes. Esto ha dado lugar al mayor desafío que enfrentan hoy las marcas: la fragmentación. La programática simplemente no fue diseñada para lo que es hoy. El ecosistema se ha vuelto demasiado complejo, no siempre funciona a favor de los anunciantes, y nuestros clientes necesitan desesperadamente mayor visibilidad, control, velocidad y rendimiento.
Al mismo tiempo, cada vez nos sentimos más cómodos utilizando inteligencia artificial, y el mundo está al borde de una revolución impulsada por la IA. Esto podría representar un nuevo gran problema para las marcas. O… la IA podría ser la clave para desbloquear todo el potencial de la programática.
Creemos firmemente en esta segunda opción, y por eso emprendimos una misión de varios años para hacerla realidad.
Un legado tecnológico con 15 años de historia
Desde que fundamos MiQ en 2010, nuestro objetivo fue mejorar la industria programática. Sabíamos que, para ofrecer los mejores resultados a nuestros clientes, necesitábamos un enfoque imparcial y agnóstico dentro del ecosistema publicitario.
Aunque muchas cosas han cambiado desde entonces, seguimos creyendo profundamente en esa visión. Nuestros valores —agilidad, pasión, determinación, valentía y unidad— siguen siendo el corazón de todo lo que hacemos. Y gracias a ellos, siempre nos emociona el cambio.
Por eso empezamos a incorporar machine learning, deep learning e inteligencia artificial generativa en nuestra tecnología desde hace más de una década. A lo largo de los años, nuestros equipos desarrollaron tres plataformas distintas:
Trading Lab, que permite una ejecución eficiente con múltiples DSPs.
Intelligence Hub, que conecta el acceso agnóstico a través de toda la industria.
Identity Spine, que maximiza el valor de los datos first-party.
Pero en un mundo en constante evolución, también la tecnología debe evolucionar. Para escribir el próximo capítulo, hicimos dos cosas realmente desafiantes: primero, conectamos toda nuestra tecnología y cientos de fuentes de datos. Luego, desarrollamos una capa de IA que permite a nuestros traders tomar decisiones personalizadas e imparciales, obteniendo resultados más rápidos, inteligentes y eficaces.
Presentamos MiQ Sigma
Nos llena de orgullo lanzar MiQ Sigma, nuestra nueva tecnología publicitaria potenciada por IA, que representa toda nuestra experiencia, conocimiento y pasión.
Sigma es un término matemático que significa "la suma de todas las partes", y eso resume perfectamente su esencia. MiQ Sigma es el resultado de una ambición inquebrantable, años de aprendizajes y una innovación constante.
Unifica nuestras plataformas existentes junto con lo mejor de la IA y la publicidad programática. Al conectar y aprovechar más de 700 billones de señales de datos, MiQ Sigma ayuda a nuestros traders a responder preguntas como:
"¿Quién está viendo Stranger Things, navegando por blogs de viajes y comprando en Amazon?"
Ninguna otra plataforma ofrece tanto nivel de inteligencia y personalización en un solo lugar.
Y lo más importante: la IA de Sigma no solo descubre insights, sino que está entrenada para activarlos y lograr resultados específicos para cada marca. Funcionalidades como Trading Agent (una herramienta similar a ChatGPT) permiten configurar campañas más rápido, optimizar más eficazmente entre DSPs y tomar decisiones aún más inteligentes. Todo esto pone un poder inmenso en manos de nuestros equipos, permitiéndoles entregar el máximo valor donde más importa.
Un agradecimiento personal
Desde el nivel de inversión que hemos hecho hasta la cantidad de personas que han trabajado en Sigma, nunca antes habíamos tenido un enfoque estratégico de esta magnitud.
Sin lugar a dudas, es lo más importante que hemos hecho como empresa.
Demuestra lo comprometidos que estamos con nuestro equipo, con superar las expectativas de nuestros clientes y con redefinir lo que es posible lograr en esta industria.
Estamos profundamente orgullosos de lo que nuestro equipo ha logrado y nos inspira la determinación colectiva de hacer que esta industria sea cada vez mejor.
A todas las personas que han hecho posible esta tecnología: gracias de todo corazón.
A nuestros clientes de hoy y de mañana: nos emociona poner a su alcance los resultados incomparables de Sigma.
Y a toda la industria: estén atentos, esto es solo el comienzo.
Lee Puri y Gurman Hundal
Cofundadores, MiQ